Guerrilla Marketing e Advertising
Guerrilla Marketing e Advertising
C’è un esercizio mentale che vale la pena fare prima di entrare nel cuore di questo discorso. Provate a immaginare l’ultima volta che avete visto una pubblicità di Formentera. Non un articolo, non un post di un viaggiatore, non un consiglio di un amico: una pubblicità vera, cartellonistica, televisiva, digitale a pagamento, di quelle che […]
La prima cosa che noti, quando esci dalla stazione di Praga Hlavní Nádraží trascinandoti dietro un trolley che cigola come un gabbiano ferito, non è l’architettura. Non sono le guglie gotiche, né il fiume Moldava che luccica laggiù in fondo. È una faccia. La stessa faccia. Ovunque. Sui magneti del frigo. Sulle tazze. Sulle borse […]
C’è una domanda che mi sono posto la prima volta che ho messo piede a Marina Grande, e che non ha ancora smesso di tornarmi in testa: chi ha deciso i colori? Voglio dire, qualcuno a un certo punto ha scelto il giallo limone per quella casa, il rosa antico per quella accanto, l’azzurro quasi-turchese […]
Tre parole spagnole hanno fatto più danni all’immagine turistica di Tenerife di un intero decennio di recensioni negative su TripAdvisor. Canarias tiene un límite: le Canarie hanno un limite. Lo slogan è apparso per la prima volta su larga scala il 20 aprile 2024, quando circa 57.000 persone sono scese in piazza nelle otto isole […]
Il traffico organico non paga le bollette. Le conversioni sì. Questa distinzione sembra ovvia. Eppure la maggior parte del lavoro SEO si ferma al ranking — si ottimizza per portare traffico, si celebra la prima posizione, si monitora il volume di visite. Poi si scopre che quelle visite non si trasformano in contatti, in ordini, […]
Qualche anno fa, un importante direttore creativo di un’agenzia pubblicitaria milanese — una di quelle agenzie con il logo minimalista, i tavoli in rovere e i dipendenti che ordinano il pranzo su app — fu incaricato di sviluppare una campagna di brand awareness per una regione del Sud Italia. Budget significativo, team di venti persone, […]
C’è una posizione nella SERP che sta sopra il primo risultato organico. Sta sopra gli annunci Google Ads. Occupa più spazio visivo di qualsiasi altro elemento della pagina. È gratuita, permanente e non richiede un budget giornaliero per mantenersi. Si chiama Posizione Zero. E la maggior parte dei siti non la ottimizza deliberatamente. Non perché […]
C’è una guerra in corso. Si combatte ogni giorno nelle SERP, nei feed dei social, nelle dashboard di Google Ads. Da un lato ci sono le piattaforme — aggregatori, marketplace, social network, reti pubblicitarie — che hanno costruito il loro modello di business esattamente su questo: farti credere che senza di loro non esisti. Dall’altro […]
Un pubbliredazionale costa. Dura 48 ore. Poi scivola nell’archivio e smette di esistere. Un backlink editoriale sulla stessa testata costa molto meno — spesso niente — e trasferisce autorità al tuo dominio per anni. Non è un’iperbole: è il motivo per cui la link building strategica integrata alla Digital PR è una delle poche attività […]
YouTube non è una piattaforma social. È un motore di ricerca. Questa distinzione non è semantica — è strategica. Chi tratta YouTube come un canale di distribuzione dei contenuti gioca un gioco diverso da chi lo tratta come un sistema di indicizzazione. Il primo pubblica video sperando che vengano visti. Il secondo ottimizza video per […]
